人才培养
广告学 Personnel Training
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2016级广告学专业学分制培养方案

2016-10-24

一、培养目标

本专业旨在培养德、智、体全面发展的，掌握创意传播与品牌管理的知识与技能，具备策划与创意能力，有较高沟通与管理素质；能在媒体广告部门、广告代理公司、咨询公司以及企事业单位从事营销传播、品牌管理、广告经营、策划与创意，以及营销企划、公共关系、市场调研等实际工作，并具有继续深造的坚实专业基础的，德、智、体、美全面发展的营销传播高级专业人才。近年来整合我校学科优势，结合产业发展趋势，将培养金融业品牌管理与宣传企划复合型人才作为专业重点发展方向。

二、培养要求

本专业的学生应学习和掌握广告学、营销学、传播学知识，兼顾心理学、社会学等方面的知识，形成全面扎实的知识体系；具有现代广告的调研、策划、创意、制作、发布等基本能力，以及市场调查与营销的基本知识和市场分析、数据处理的基本能力；熟悉媒体运作机制与规律，具备与媒体进行良好合作的能力；熟练掌握一门外国语，具有较强的外语阅读能力和一定的外语听、译能力和初步的外语写作能力，能较熟练地阅读本专业的外文书刊；能较熟练使用计算机从事业务工作。

三、学制、学分及学位

本专业基本修业年限为4年。

本专业学生应取得155总学分。其中：课堂教学138学分，包括必修课74学分，选修课64学分（其中专业选修课开设64学分，要求选满54学分；素质教育选修课要求选满10学分）；实践模块17学分。

本专业授予文学学士学位。

四、实践教学环节

（一）建立着重培养研究能力与实践能力的教学环节

本专业在本科教学中引入实践型教学方式，强化研究能力的培养，通过这些训练教学环节，使学生不仅获得较好的文化素养、合理的知识结构、过硬的操作能力，而且获得较强的提出、分析、解决问题的能力，初步培养学生学术研究能力。此训练教学环节由课程论文、专家论坛、毕业论文组成，具体环节如下：

1.理论性专业课程每学期至少应安排一次课程论文训练环节。课程论文成绩作为课程平时成绩的重要组成部分。

2．实践性专业课程，教师可根据需要，每学期安排业内资深人士、学界专家举办一至两次讲座或研讨，讲座或研讨会的内容应与教学内容相关。或者带领学生参与广告竞赛或广告实务，布置学期实践作业。成绩作为课程平时成绩的重要组成部分。

3．毕业论文，字数不少于8000字。每篇论文为4学分。

（二）建立完善的实习制度

本专业的实习环节贯穿四年本科学习始终，循序渐进，形成系统。其中一年级到三年级开展社会实践、学年实习，四年级开展毕业实习。

1．一年级到三年级开展社会实践、学年实习

本项活动一般安排在暑期进行，时间为2—3周，以学生分散实习和集体实习相结合。

2．四年级组织毕业实习

毕业实习为一学期（4个月），4学分。

（三）建立学生多维能力拓展学分申报制度

将学生多维能力拓展学分列入非课堂教学必修学分。学生通过参加各种竞赛、科研创新项目、社团活动、社会实践活动获得学分。

学院通过实行本科生导师制，将学生多维能力拓展活动的指导纳入教学管理系统中。

五、课程设置、学分及时间分配

课程

模块

课程类别

课程名称

学分

各学期学分分配

学时分布

开课

单位

备注

1

2

3

4

5

6

7

8

讲课

实验

实践

必

修

课

思想政治与军事理论课

思想道德修养与法律基础

Cultivation of Ideologocal Morality and the Basic Knowledge of Law

3

3

46

8

马院

思想政治理论与军事理论课有关解释详见《总则》相关部分

中国近代史纲要

Conspectus of Chinese Modern History

2

2

30

6

马院

马克思主义基本原理

Introduction of the Basic Principle of Marxism

3

3

46

8

马院

毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论（1）

Mao ZeDong Thought and Introduction on the Theoretical System of Socialism with Chinese Characteristics

4

4

62

10

马院

毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论（2）

Mao ZeDong Thought and Introduction on the Theoretical System of Socialism with Chinese Characteristics

2

2

30

6

马院

“形势与政策”教育

State Status and Politics

2

0.5

0.5

0.5

0.5

36

马院

军事理论

Military Theory

1

1

26

国防

小 计

17

4.5

2.5

3.5

4.5

2

276

38

大学外语口语

Foreign Languages（Speaking）

4

2

2

68

外语

大学外语读写

Foreign Languages（Reading & Writing）

4

2

2

68

外语

数据库原理与应用（I）

Database Principles and Applications（I）

3

3

54

信息

微积分Ⅰ

CalculusⅠ

4

4

72

统数

体育

Physical Education

4

1

1

1

1

72

体育

专业指导与职业规划

Professional Guidance and Occupational Planning

36

文传

小 计

19

11

5

1

4

370

学科基础课

传播学概论

Conspectus of Communication

3

3

54

文传

新闻学概论

Conspectus of Journalism

3

3

54

文传

市场营销学

Marketing

3

3

54

文传

社会学概论

Introduction to Sociology

2

2

36

社会

小 计

11

3

3

3

2

198

专业主干课

广告学概论

Introduction to Advertising

The introduction to Advertising】

3

3

54

文传

公共关系学

Public Relations

2

2

36

文传

广告调查与效果测定

Advertising Survey and Effectiveness Measuring

3

3

54

文传

广告策划

Advertising Planning

3

3

36

18

文传

广告创意

Conspectus on Originality

3

3

54

文传

广告设计

Advertisement Designing

3

3

54

文传

广告文案写作

Advertising Copy Writing

2

2

36

文传

广告媒介企划

Advertising Media Planning

2

2

36

文传

广告法规与伦理

Laws & ethics of Advertising

2

2

36

文传

新媒体传播

New Media Communicatians

2

2

36

文传

品牌管理

Brand Management

2

2

36

文传

小 计

27

3

5

6

5

2

6

468

18

合 计

74

19.5

15.5

13.5

13.5

6

6

1312

74

选修课

专业选修课

大学外语发展课程

Foreign Languages for General Education

4

2

2

72

外语

计算机应用基础

Computer Application Foundation

2

2

36

信息

经济学原理

Principles of Economics

3

3

54

经济

管理学基础

Principles of Management

2

2

36

商学院

消费者行为学

Consumer Behaviors Research

2

2

36

文传

金融学

Finance

3

3

54

金融

会计学基础

Accounting

3

3

54

会计

社会心理学

Social Psychology

2

2

36

社会

中外广告史

Advertising history of Chinese & Foreign

2

2

36

文传

广告摄影与摄像

Photography of Advertisement

2

2

36

文传

广告经营与管理

Management and Administration of Advertising

2

2

36

文传

广告心理学

Advertising Psychology

2

2

36

文传

影视广告创意与制作

Advertisement Video Creating and Making

2

2

36

文传

公关策划与媒介关系

P.R. Planning and Media Relations

2

2

36

文传

金融品牌与财经公关

Research on Financial Brand and P.R.

2

2

18

文传

整合营销传播

Integrated Marketing Communication

2

2

36

文传

沟通管理

Management

2

2

36

文传

企业文化与CI设计

Corporate Culture & CI Design

2

2

36

文传

多媒体技术与网页设计

Multimedia and Web Design

2

2

36

信息

移动媒体设计

Mobile media design

2

2

36

文传

中国文学史

History of Chinese Literature

2

2

36

文传

文化产业概论

Conspectus on Culture Industry

2

2

36

文传

新闻采访与写作

News Reporting & Writing

2

2

36

文传

学术研究方法与论文写作

Research Methods & Thesis Writing

2

2

36

文传

逻辑学

Logic

2

2

36

文传

微积分Ⅱ

CalculusⅡ

4

4

72

统数

概率论与数理统计

Probability and Mathematical Statistics

4

4

72

统数

线性代数

Linear Algebra

3

3

54

统数

小 计

54/66

6

11

10

9

13

13

4

1188

素质教育选修课

10

四年选满10学分，选课要求详见《总则》

实践模块

劳动与安全教育

Labour and Safety Education

1

1

18

多维能力拓展

Multi-dimensional Ability Development

8

四年修满8学分

144

毕业实习

Internship

4

4

72

毕业论文/设计与专题报告

Graduation Thesis/ Graduation Design

4

4

72

小 计

17

2

1

1

1

1

1

1

9

306
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